Les lucarnes
Auteur
:
Jean Sébastien GéraudL’ère de la mégadonnée : vers la fin des clivages entre communicants et chiffres ?
À l’ère du numérique et de l’intelligence artificielle, la communication
connaît une transformation profonde marquée par l’essor des données.
Longtemps perçue comme un domaine davantage intuitif que scientifique, elle
s’oriente désormais vers une approche plus analytique grâce à la mégadonnée
(Big Data). Ces volumes massifs d’informations permettent aux communicants
de mieux comprendre leurs publics, d’anticiper les tendances et d’optimiser
leurs stratégies.
En Afrique de l’Ouest, malgré des défis liés aux
infrastructures et à la littératie numérique, la culture de la donnée
s’impose progressivement comme un levier stratégique. Elle favorise des
décisions fondées sur des analyses concrètes plutôt que sur l’intuition.
Ainsi, la communication moderne tend à réconcilier créativité et analyse des
données pour produire des messages plus pertinents et plus ciblés.
